星巴克中国价格战策略：优惠券与套餐促销缩小价格差距

星巴克并未直接降低价格，而是通过发放优惠券、推出优惠套餐等形式变相降价，逐步缩小与竞品Manner和瑞幸咖啡的价格差距。微博热搜显示，星巴克参与了9.9元咖啡价格战，通过小程序、抖音直播及第三方平台提供折扣券，使消费者能以更低价格购买咖啡。星巴克中国CEOBelindaWong曾坚称公司将维持高端定位，但目前的促销措施已让星巴克更加接近价格竞争的边缘。星巴克在中国的同店销售额在2024年第二季度显著下降11%，受到顾客减少和市场变化的影响。瑞幸咖啡去年收入超越星巴克，并在中国市场快速扩张。

2024.05.31